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文旅局長“出圈”，文旅產業如何出彩？
近兩年來，各地的文旅局局長都格外的“忙”。
甘孜文旅局長劉洪化身笑傲江湖的俠客，為家鄉代言；新疆伊犁昭蘇縣副縣長一襲紅衣，策馬雪原，引得無數網友點贊；湖北隨州文旅解局長古裝出境，扮相整活，讓人捧腹不已；大興安嶺塔河縣文旅局長化身“白鹿”，展現了鄂倫春族的風情特色。
有網友評論：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長。”在這些視頻爆火的背后，也為當地文旅帶來了一定的流量。
但是與此同時，也有很多地方盲目跟風，制造文旅局長“網紅”，把介紹文旅資源的重點放在推廣文旅局長上，把創意變成硬性任務。反而讓各大網友質疑當地的旅游業是否值得去。
文旅局長出馬自家文旅品牌就能打得響嗎？文旅宣傳如何出彩？小北給您支幾招！
1. 利用新媒體傳播規律，打造品牌IP
三年前，四川甘孜丁真憑借著黝黑的皮膚，清澈的眼神，陽光的笑容以及原生態質樸的民族特色在網絡上爆紅。隨后，甘孜文旅局長劉洪則憑借各種古風變裝視頻，讓甘孜再度火了一把。
隨著丁真和文旅局局長劉洪的網絡走紅，四川甘孜藏族自治州美如畫的風景也再次的被大家熟知。甘孜擁有大量豐富的文旅資源，百年歷史的瀘定橋，深入云端的貢嘎山，此生必駕318，康定溜溜城。隨著兩位“網紅”大力度營銷推廣，終于實現了逆襲。在這個流量當道的時代，文旅產業一定要加強流量的深度運用，沒有流量再好的風景也只能孤芳自賞。
從好風景到好流量，最重要的是做好規劃和調研，特別是要遵循互聯網的傳播規律，加強創意，創造記憶點。
正如北京大學教授李瑋所說：“酒香也怕巷子深，文旅品牌的成功取決于兩個關鍵點：一是創意、二是傳播，文旅品牌發展也要順應新媒體的傳播方式。”
淄博燒烤全網爆紅背后就是找準了新媒體傳播的規律。
“首先是選取了最合適的時間節點，即借助疫情過后的報復性消費的反彈力；其次挖掘目標用戶深切的需求，滿足人們對平價消費、煙火氣的渴望；再次是找到了與用戶深度共情的靶點，瞄準旅游者深惡痛絕的宰客、欺客惡行制造巨大反差；最后是針對當下社會誠信缺失，建設服務型政府，打出了真誠牌、溫暖牌。”李瑋分析道。
如果說網紅局長讓旅游品牌立起來，那么利用新媒體傳播規律，就會有更多文旅品牌叫的響，傳的開。
文旅品牌要順應傳播節點和傳播裂變的新媒體傳播模式，在新媒體的推送、平臺的力推、主流媒體的加持下，最終助推淄博燒烤等成為廣泛傳播的IP。
2. “流量”“質量”兩手抓，助推文旅產業高質量發展。
今年來，各地經濟復蘇，文旅產業也展現出爆發力，每個城市都想在文旅市場中打出自己的名片，各地的文旅局長更是使出渾身解數為家鄉發展賣力吆喝，所以當下的文旅市場競爭也是越發白熱化。
文旅局長們出境拍攝短視頻，為家鄉代言，為當地文旅發展添了“好彩頭”，但“流量”是否能轉化為“留量”，是每個文旅局都應該重點關注的問題。
短視頻走紅的“網紅局長”吸引了大批的游客，紛紛到當地去一睹大自然的風采 。但是各個地方還存在著文旅產品與爆火視頻大相徑庭，服務品質與基礎設施不能滿足游客需求等問題，讓游客“乘興而來，敗興而歸”，這對于當地文旅產業的長期發展非常不利，還會讓自己的口碑下滑。
從“火速出圈”到“持續出彩”，需要各地從游客的微觀感受入手，持續完善旅游基礎設施、優化旅游公共服務、規范文旅市場。
l “服務+文旅” 提高游客游玩體驗。
旅游景點的自然風光和獨特景色是吸引游客最重要的一點，但是落后的旅游服務更是勸退網友的一把利劍。
健全旅游配套服務體系已經成為適應旅游業新形勢的必然選擇，加快建設游客集散服務體系，在機場、車站及游客集中的窗口設立游客咨詢服務中心，在重點景區布設金融網點，加強景區的基礎設施建設，不斷完善全市旅游綜合配套服務支撐體系，提高旅游接待能力，形成以服務游客為中心的綜合配套服務體系。
l “科技+文旅”搭上科技的快車。
新時代的旅游發展，跟文化結合才有創意、有深度，跟科技結合，產品迭代更新才會更及時。目前，旅游業正在朝著數字化、網絡化、智能化發展方向前進，人工智能技術會對旅游業的發展產生重要影響。
VR虛擬現實和線上直播技術讓很多旅游景區和OTA開始推出線上“云”游服務和直播帶貨，另外，迪士尼、環球影城在VR互動娛樂方面做了不少嘗試。
全息投影應用也很廣泛，像上海迪士尼的《飛躍地平線》長期以來都是排隊時間最長、體驗感最好的項目，又如敦煌數字球幕體驗館采用球幕技術把一些不能向游客展現的洞窟壁畫重現。
一座城市要真正吸引人、留住人，除了善于做開胃的事，更要善于做暖心的事，這就需要在文化氣質的塑造，軟硬件的優化升級上花心思。
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