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今天婦女節(jié)，各大品牌創(chuàng)意廣告來了！
每到三八婦女節(jié)，各式各樣有關(guān)女性話題的品牌片，就開始活躍于網(wǎng)絡(luò)浪潮中。品牌們可謂各顯神通，通過各種策劃活動(dòng)，借勢(shì)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)推廣新品、傳遞品牌價(jià)值，達(dá)到與用戶情感共鳴的目標(biāo)。
在營(yíng)銷方向上，今年美妝品牌更注重真實(shí)感的打造和情緒的共鳴，選用真人出鏡或者真人故事改編進(jìn)行敘事，所傳達(dá)的女性議題更貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
勇敢做自己、愛與自由、不被定義、女性天賦等關(guān)鍵詞成為討論的重點(diǎn)。
今年的“三八”國(guó)際婦女節(jié)，小編帶你盤點(diǎn)一下出圈的品牌廣告片。
01
她們?yōu)槭裁床籞huang了
今年三八婦女節(jié)，SK-II與時(shí)尚媒體芭莎合作，推出影片《她們?yōu)槭裁床籞huang了》，記錄了五位不同年齡段的女性隨著年齡增長(zhǎng)卻越活越年輕，“越大越不Zhuang”的故事。同時(shí)借助短片中主角們的故事，表達(dá)了“時(shí)間之于我們，從來不是只有消耗，時(shí)間也可以是我們的盟友。”這一核心思想。
短片中沒有一位是“演員”，都是使用神仙水精華的真實(shí)消費(fèi)者。在影片中，沒有言辭精妙、激情澎湃的態(tài)度宣言,都是用戶的真實(shí)表達(dá)，隨著年齡的增長(zhǎng)，她們對(duì)不同的壓力勇敢轉(zhuǎn)變，追求自己熱愛的事情，從中能獲得源源不斷的能量，“不裝”了，忠于本真，更加自洽、真實(shí)。她們素顏無底妝出鏡，“不妝”了，自信展現(xiàn)真實(shí)的自我。
SK-II通過持續(xù)講述女性的自我故事，帶領(lǐng)每一位女性感受選擇的力量。在提高品牌知名度和增加用戶粘性之外，也盡到人文關(guān)懷的社會(huì)責(zé)任，將品牌文化與社會(huì)文化融為一體。視頻通過“越大越不Zhuang”這一核心主題，以陪伴者的角色切入，讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深度的情感交流與共鳴，極大地提升了品牌在用戶情感上的認(rèn)可度。
02
剛剛好
7or9高跟鞋在婦女節(jié)之際，發(fā)布了品牌短片《剛剛好》，從最樸實(shí)的角度出發(fā)，去呈現(xiàn)一些“剛剛好”的故事。品牌從真實(shí)生活細(xì)節(jié)出發(fā)，從情緒治愈的角度，帶給女性群體安慰和鼓勵(lì)。
短片以女性常用的口頭禪“剛剛好”為切入點(diǎn)，以此來揭示隱藏在日常生活中的愛意。通過“我們總以為，剛剛好，是幸運(yùn)的巧”和“許多剛剛好，只不過是愛意的熟能生巧”這兩種情緒波動(dòng)，以第三視角，表達(dá)出一個(gè)真摯的道理，巧合之下是你在對(duì)我用心的隱情，體現(xiàn)出人與人、心與心的聯(lián)結(jié)的牢固力量。
打動(dòng)女性用戶，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技。短片從生活的小細(xì)節(jié)出發(fā)引導(dǎo)女性更用心地感受自己身邊的愛意，一方面是品牌關(guān)懷的體現(xiàn)，告訴每一個(gè)女性都值得被愛，每一個(gè)女性都很特別。另一方面也顯露了品牌溝通方式的暖心，特別在充滿不確定性的當(dāng)下，品牌選擇鼓勵(lì)女性仔細(xì)去感受那些被愛著的瞬間、繼而為生活加持“確定性美好”，視頻從小處洞察、不講大事，在細(xì)枝末節(jié)為情緒注入能量的創(chuàng)意。
03
野心
完美日記聯(lián)合新華網(wǎng)，發(fā)布了一則名為《野心》的短片，用一支新口紅和一首新歌，獻(xiàn)給百年間為推動(dòng)女性發(fā)展與社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的所有女性。
該片由完美日記攜手“中國(guó)天眼”FAST運(yùn)行和發(fā)展中心機(jī)械組組長(zhǎng)姚蕊、前戰(zhàn)地記者周軼君、全國(guó)武術(shù)冠軍張含亮、文華獎(jiǎng)獲得者董羿琳以及唱作人陳婧霏共同合作完成，不同領(lǐng)域的杰出女性共同刻畫耐心、恒心、決心。貫穿短片的“完美日記口紅” ，也成為凸顯女性個(gè)性的產(chǎn)品。
擁有野心的女性總是美的。她們勇于去突破世俗的刻板偏見，大膽地迎接挑戰(zhàn)、拓展邊界，在成就自我的同時(shí)，也讓世界變得更加美好。
而這也是完美日記所傳遞出的品牌精神，希望用口紅作為野心的儀式感和美的象征物，支持女性大膽擁抱野心，走向更廣闊的世界。就像完美日記的品牌理念所講,美妝可以成為自我表達(dá)的途徑,喚醒每個(gè)女性心中最強(qiáng)大的力量。
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